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Source : Tv5.org

Le 27 mai 2008, le CSA a annoncé la liste des 16 heureux bénéficiaires (sur 36 candidatures déposées) d’un canal dédié à la Télévision Mobile Personnelle (TMP). Professionnels et grand public commence donc à percevoir depuis cette date ce qui les attend pour occuper ce nouveau canal de diffusion de contenu qui doit voir le jour au cours du premier semestre 2009.

Il s’agit des premières étapes françaises de la conquête mondiale de la TMP. Déjà quelques pays ont mis à profit une avancée commerciale certaine qui les positionne en tant que leader sur le développement de ce courant.

L’Asie d’abord, avec le Japon et la Corée, régulièrement cités dès qu’il s’agit de téléphonie mobile, qui revendiquent déjà aujourd’hui 30 et 11 millions respectivement de terminaux en circulation pouvant recevoir la TMP.
Aux Etats-Unis, Verizon a lancé son offre en mars 2007 et couvre actuellement une quarantaine de villes.
En Europe, c’est l’Italie qui s’est montrée la plus dynamique avec un lancement en fanfare à l’occasion de la Coupe du Monde de Football 2006, puis le développement d’une offre gratuite qui lui permet aujourd’hui de revendiquer un million de Mobispectateurs actifs. La Finlande a suivi, puis plus récemment, portés par l’Euro de Football 2008, l’Autriche, la Suisse et les Pays-Bas ont développé leur offre.

Quels contenus pour quels usages

Les premières questions qui se posent concernent les contenus. Quels types de programmes sauront drainer de l’attractivité de la part du grand public pour souscrire à de telles offres. Si la liste des premiers « gagnants » de l’attribution des canaux laisse penser à une reproduction de l’offre de salon sur mobile (TF1, M6 et Canal + pour les chaînes historiques; BFM TV, Direct 8, Eurosport, i-Télé, NJ12, NT1, Virgin 17 et W9 pour les nouvelles chaînes de la TNT) il est a noté l’apparition de deux nouveaux entrants en matière de télévision avec Orange Sports TV et EuropaCorp, la société de production de Luc Besson. Ceci semble révéler un besoin particulier de programmes adaptés au support de diffusion. Les premiers retours des pays développés en matière de TMP démontrent déjà que les sessions de connexion avec la TMP sont relativement courtes, respectant des formats de deux natures : autour de 7 minutes pour des séquences plus précisément dédiées à l’information, ou de 25 minutes pour des tranches plus riches de reportages ou de programmes de divertissement.

En termes d’usages, des modifications profondes devraient

s’instituer. Télévision de mobilité implique une consommation attendue principalement hors du foyer : transports en commun, situation d’attente (entre deux rendez-vous, en gare, en aéroport, etc…) sont les plus vraisemblables. Ceci représente d’ailleurs sans doute l’un des plus beaux exemples de mobivergence du moment puisqu’il sera possible de démarrer la visualisation d’un programme hors du foyer et de le terminer chez soi, ou inversement, et bannir ainsi toute contrainte d’emploi du temps.
Il faut noter toutefois que la consommation de la TMP, dans les pays avancés, se fait également chez soi, et offre ainsi une consommation plus libre et plus personnelle de la télévision, ce qui pourra présenter des exploitations du media et du « device » très intéressantes.

Ce qui est certain, c’est que la TMP va offrir la possibilité d’accéder à tous types de programmes (information, divertissement, culture…) avec une immense liberté, sans contrainte de lieu ni de moment.

Des développements techniques pour faciliter son lancement
Si ce nouvel usage du mobile est possible aujourd’hui, c’est bien sûr parce que les mobiles ont évolué (plus puissants, des écrans de meilleures qualité et plus grands, …), mais c’est aussi grâce aux diffuseurs, qui ont permis le développement de nouvelles normes pour parvenir au DVB-H, solution retenue par la Communauté Européenne en 2007, et qui va permettre la réception de la télévision en mode broadcast, parfaitement compatible avec l’usage « libre » qui veut en être fait.
De nombreux test ont été réalisés par TDF depuis un peu plus de trois ans qui sont très satisfaisants. Certains ont d’ailleurs été menés en partenariat avec la RATP pour éprouver le suivi du signal dans les couloirs et tunnels du métro parisien, et ça marche !…

Comme dans la plupart des expériences, le modèle français sera payant
A l’exception du Japon qui a proposé une offre gratuite pour accompagner sa phase de lancement, l’ensemble des autres pays ont retenu un modèle économique à accès payant. La France n’y fera pas exception, la souscription aux offres passera vraisemblablement par les opérateurs.
Les espoirs sont forts, la plupart des analystes anticipent près de 6 millions d’abonnés en 2012 et environ 10 millions en 2016 pour un marché qui devrait être proche d’1 Md€.

Les services associés feront encore une fois la différence, beaucoup voit dans cette évolution poindre la naissance de la télévision 3.0, qui au-delà du pouvoir donné au mobispectateur en terme de choix de programme et de moment de visualisation, lui permettra d’interagir via des plateformes dédiées pour rebondir sur des programmes ou des offres commerciales et devenir ainsi télé-acteur…

Pour assurer une couverture la plus large possible de la TMP sur le territoire, le CSA a fixé un minimum de 30% à mi 2011 et 60% à mi 2014, sachant que le potentiel pourra couvrir entre 70 et 80% de la population française. Un avenir qui devrait motiver les candidatures prochaines car le CSA a annoncé son intention d’organiser un second appel d’offres en 2009.

Comme on pouvait s’y attendre, le CSA a privilégié les dossiers des groupes de médias français installés pour l’attribution des 13 fréquences permettant la diffusion de services de télévision mobile personnelle (TMP).

« Le choix s’est orienté vers des chaînes existantes, des marques reconnues et des audiences installées » a déclaré Elisabeth Flüry-Hérard, qui dirige le groupe de travail sur la TMP au sein du CSA, selon Reuters.

Pas de prise de risque sur les programmes diffusés : les 11 chaînes retenues représentent 48% de l’audience nationale et plus de 70% de l’audience nationale des chaînes privées.

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