Pub mobile: une arme redoutable
Avec l’arrivée des premières mesures d’audience, les annonceurs commencent à mieux maîtriser la pub mobile. Décryptage d’un marché en plein boom.
La marque Guerlain cible les clientes SFR sur le portail mobile de l’opérateur, pour devenir les ambassadrices du nouveau parfum Idylle, via un dispositif de communication à 360° sur l’ensemble des technologies mobiles SFR (portail mobile Vodafone Live, iPhone et SMS) . De son côté, la régie d’Orange (Orange Advertising Network) met en scène la marque Francine sur son portail mobile à travers des interstitiels, en complément d’un advergame (mini jeu flash publicitaire) sur la page d’accueil de son site web.
Autant d’exemples qui illustrent l’intention des marques de se lancer dans le marketing sur mobile. En 2011, les annonceurs devraient investir 3,3 milliards de dollars en publicité dans ce secteur, soit plus du double par rapport à 2010, selon les estimations du cabinet d’études Gartner. Une tendance qui devrait s’accentuer dans les mois à venir. En effet, la banque d’affaires J.P.Morgan annonce que ce marché devrait atteindre 6,3 milliards de dollars en 2012.